«Бизнес-чутье Кэндлера»: История легенды Coca-Cola

«Бизнес-чутье Кэндлера»: История легенды Coca-Cola
Пожалуй, нет в этом мире человека, который не знал бы ничего про бренд Coca-Cola. Даже в Богом забытом племени Тумба-Юмба знакомы округлые белые буквы на красном фоне. Стоимость самой узнаваемой торговой марки составляет более 70 миллиардов долларов. Сегодня никому даже в голову прийти не может, что когда-то этот священный американский напиток был нерентабельным. На начальном этапе этот сироп покупали 5-10 человек в день. Прибыль в первый год колебалась в пределах 50 долларов, когда на старт проекта было затрачено 70 долларов. Однако, несмотря на все сложности и неудачи, известность кока-колы росла, а следом и росла прибыль от реализации напитка.

Зарождение Coca-Cola
Кажется нереальным тот факт, что история такого успешного проекта началась с пустяка, а если быть точным, с домашнего рецепта. Его составил Джон Стит Пембертон. В прошлом армейский кавалерист, который после поражения оказался на задворках истории, вынужден был крутиться, чтобы не отдать концы от голода. Переехав из Каламбуса в Атланту, наш герой решает попробовать себя на поле фармацевтики, т.к. еще с ранних лет увлекался химическими экспериментами. Для дегустации первого своего сиропа был приглашен лучший друг Френк Робинсон, который, собственно, и вдохновил Джона на постоянное развитие своего детища. Первая версия представляла собой густую и очень сладкую жидкость, которую брали по пять центов за стакан в крупнейшей аптеке Джекобса.

Создавалась Coca-Cola на основе листьев коки, а также орехов тропического дерева. Изначально был дан патент на лекарственный препарат от «нервных срывов». Также он помогал исцелиться от импотенции и наркозависимости. Стоит отметить, что о вреде кокаина тогда еще никто не знал. Он продавался наряду с другими товарами, его добавляли для тонуса куда не лень, поэтому Coca-Cola в этом плане была далеко не панацеей.

Само название было придумано Фрэнком Робинсоном, который помимо бухгалтерии прекрасно владел еще и каллиграфией. Именно он написал эти 2 слова, красующиеся по сей день на главном логотипе напитка. С тех пор на элементы фирменного стиля неоднократно совершались нападки, но все «набеги» разбивались об скалу американского правосудия, которое бдит за соблюдением патентных прав.

Просто добавь стакан содовой
Довольно посредственный старт «Коки» не предвещал бума продаж и взрыва в сторону всемирной экспансии, но в конце 1986 года Coca-Cola внезапно становится «шипучкой». По случайному стечению обстоятельств местный житель запивает сироп содовой, после чего все аптеки Атланты торгуют «Кокой» уже только в сочетании с газировкой.

В 1886 году правительство Атланты принимает «сухой закон», который, казалось бы, должен стать мощным толчком для Coca-Cola, однако фортуна нагло обходит стороной отца-основателя, награждая массой заболеваний и вынуждая за бесценок продавать наработки напитка. В общей сложности за свое изобретение «автор» получает 2000 долларов, а через некоторое время умирает в страшной нищете. Настоящее же признание приходит к Джону уже через 70 лет после его кончины.

Никто бы и не вспомнил о Coca-Cola, если бы через время рецепт не выкупил эмигрант из Ирландии. Обладая незаурядным интеллектом Аза Кендлер сразу смекнул, что за напитком большое будущее, поэтому дал вдове Пембертона 2300 долларов для «поддержания штанов». Первоначальные инвестиции в раскрутку компании составили 100 тысяч долларов, что по тем временам было огромной суммой.

Бизнес-чутье Кэндлера не раз помогало ему выйти из самых безвыходный ситуаций, когда, казалось бы, всякая надежда уже была потеряна. Он то и дело находил гениальные маркетинговые решения, чтобы его компания оставалась на плаву. Кэндлер понимал, что на начальном этапе важно дать максимально попробовать свой продукт, поэтому в каждой аптеке абсолютно бесплатно он ставил по два баллона своего сиропа. Этот рекламный трюк предполагал обмен на 128 адресов, по каждому из которых будет выслан талончик на получение бесплатного стаканчика с Coca-Cola. Помимо этого, Аза Кендлер торговал сувенирной продукцией, что в свою очередь быстро увеличивало узнаваемость бренда и приток новых клиентов.

Ошеломляющий успех Coca-Cola
Все это никак не могло не отразиться на продажах компании, которые за короткий промежуток времени буквально взлетели до небес. 1916 год запомнился созданием новой бутылки, выделявшей Coca-Cola на фоне других конкурентов. А в 1919 году у Кока-Колы появляется новый владелец Эрнест Вудрафф. Успешный банкир из Атланты выкупил детище Аза Кендлера всего за 25 миллионов. Компанию возглавляет сын, который впоследствии стал мегазвездой, проработав на своем посту 60 последующих лет. С тех самых пор без Coca-Cola невозможно представить ни одно спортивное мероприятие, Санта-Клаус стал сторониться семей без этого замечательного напитка, а логотип торговой марки стал пестрить на обложках самых модных журналов того времени.

Прошли годы и сегодня товарный знак Coca-Cola считается самым известным во всем мире. Более 200 напитков, в 200 странах производится под этим брендом. Без этой газировки не обходится ни одна военная компания, с Кокой летают даже в космос. Ежедневно продается более 1 миллиарда единиц продукции. Без Coca-Cola невозможно представить современный мир. Статья подготовлена для сайта Replyua.net все права защищены источником.


6821

Харьков, Одесса, Херсон и Николаев: В КНР предупредили, какие территории Украины могут перейти в состав России

Специалисты из Китайской народной республики заговорили о вероятном пересмотре границ между украинским государством и Российской Федерацией в пользу Москвы. Как инфомирует Replyua.net, более подробно

4499

Крымский мост не помог, и жизнь в Крыму стала невыносимой – местные жители

Местное население незаконно аннексированного Российской Федерацией Крымского полуострова весьма огорчено анонсом от «властей» относительно подорожания фруктов и овощей. На полуострове, по всей

2788

Береза: Зеленский так и не стал президентом Украины, а остается человеком, который плохо играет роль президента Украины

Как информирует Replyua.net, блогер и нардеп 8-го созыва Верховной Рады Борислав Береза пишет на своей странице в Facebook, у него лично нет претензий к видеообращению для ООН по случаю 75-й

2695

Историк на пальцах объяснил, почему Российская империя не имеет никакого отношения к Киевской Руси

Как информирует Replyua.net, историк и политолог Александр Палий пишет на своей странице в Facebook, Российская империя долго прятала секрет своего происхождения в самые сокровенные уголки, поэтому

Последние новости



Ирина Билык ходит к экстрасенсу

«Станешь мамой?»: Солистка KAZKA заинтриговала в необычном образе

Как влияет на организм переход на зимнее время

Как перестать обижаться на других: совет психолога

Политолог: выступая на заседании Генассамблеи ООН Зеленский и словом не обмолвился о деоккупации Крыма и Донбасса

Иванов: Дубинский доводит мэрам электоральный план с цифрами, а те, кто не соглашается, рискует встретиться с прокуратурой

Путин на ГА ООН призвал снять санкции с России

«Украина уже получила сигнал»: МИД РФ выдвинули Киеву новое обвинение

Главарь «ДНР» предъявил Украине претензии из-за минских соглашений

Макрон срочно потребовал от России объяснений по Навальному

ФСБ России провела в оккупированном Крыму очередные задержания

Навальный мог отравить сам себя – Путин

Пилот украинского Су-27 взял на прицел российский Ил-20

Политолог: выступление Путина на Генассамблее ООН сегодня напоминало мольбы о милостыне

«И так большие»: Победительница «Холостяка» Ульянова хочет еще больше увеличить губы

«Разве можно быть такой красивой»: Злата Огневич показала себя в шикарном платье

«Трамп жаждет наказать Китай»: Белый дом призвал ООН привлечь к ответственности за пандемию Пекин

Отравление Навального: В Германии не хотят заниматься расследованием

В Идлибе расстреляли колону пророссийских войск, 13 погибших

Выгорание на работе: главные причины

На Востоке Украины подорвался боец ВСУ

Тина Кароль ослепила платьем с высоким вырезом на ноге

Лилия Ребрик поразила идеальным образом в утреннем шоу

Можно ли выиграть реальные деньги в виртуальном казино

Тарас Цымбалюк откровенно рассказал про первый брак

«Уже с конца сентября…»: Степанов назвал дату начала дополнительных выплат медикам

«Юля, ну, откуда столько энергии? Молодильные яблоки едите?» Высоцкая показала, как нужно настраивать себя на работу

Наталья Могилевская позировала без белья, рассказав о предпочтениях, связанных с ее кроватью

«ВС РФ сильно напуганы из-за кораблей НАТО и авиации США»: Кремль пошел на экстренные меры по Крыму

«Теперь ты выглядишь более роскошно!» Оля Бузова позировала с челкой, обратившись к поклонникам за советом

В России разбился истребитель ВС РФ Су-30

«Давайте будем взрослыми, цивилизованными и благодарными»: жена Джигана решила раздать вещи своих детей нуждающимся

«Масштабная и затяжная вспышка на Солнце»: Ученые предупредили, что в период с 23 по 29 сентября будут самые сильные магнитные бури в этом году

«Даша, прости, но это не самое лучшее твоё фото»: Квиткова засветила обнаженную грудь, позируя без нижнего белья

«Будет мне подарок на столетний юбилей»: Жириновский заявил, что Соединенные Штаты развалятся через 15-20 лет

«Захват Северо-Крымского канала»: Войска РФ отработали десантирование и захват гидротехнических узлов

«Казалось бы, причем тут Украина?» Полина Гагарина со своей дочкой поделились красочным фото, позируя в сине-желтых костюмах

«Лен, надеюсь, эта челка только для фото»: Темникова шокировала сеть своими переменами во внешности

Конкурс на главу САП под угрозой срыва: в ЕС недовольны, что в избрании будут принимать участие олигархи

Элита войск Великобритании и Украины провели тренировку совместного отражения атаки агрессора

«Иногда мне кажется, что я едва успеваю дышать»: Санта Димопулос рассказала о жестком графике из-за шоу «Танцы со звездами»

Названы условия предоставления Украине кредита от ЕС в 1,2 млрд. евро

Постпред Украины при ООН: Россия должна попросить нас о подаче воды в Крым

Харьков, Одесса, Херсон и Николаев: В КНР предупредили, какие территории Украины могут перейти в состав России

Глава дипломатии ЕС назвал сложным вопросом угрозу потери Украиной безвиза из-за САП

В Закарпатье состоится очередная встреча глав МИД Украины и Венгрии

Климкин: Украине сейчас нужно не спать, а работать с нашими друзьями над остановкой «Северного потока – 2»

Бутусов: Сигаретная монополия в Украине не ликвидирована. Наоборот - этот бизнес перешел под «личный контроль» Зеленского

«Вы так похорошели»: Слава Каминская похвасталась пышной грудью в прозрачном гольфе

«Это и есть стратегическое партнерство?»: Медведчук привел данные статистики по сокращению украинского экспорта в ЕС и в США

«Всем сидеть, я Гоцман»: Червоненко снял предвыборный ролик в стиле «Ликвидации», поставив ультиматум одесским бандитам

Владимир Остапчук рассмешил сеть новым фото с сыном, поменявшись с ним лицами

Какой вид онкологии вызывает алкоголь

«Это был набор движений, которые ну никак не хотели быть танцем»: Алена Шоптенко высказалась о выступлении с Винником на житомирской сцене

Израиль сбил российский Су-22, погиб полковник ВВС Сирии

Похоже, Кремль уже проиграл информационную войну, которую он начал против всего умного мира - мнение

Журналист: в «Голосе» хотят потребовать от Зеленского уволить из ТКГ Фокина, но это требование не по адресу

Саакашвили нам мало: Зеленский пригласил новую «надежду реформ» – казахского бизнесмена Маргулана Сейсембаева

Павел Нусс: Европейский Союз указал Зеленскому на его токсичность

Политолог: «слуги» уже начали плакаться, рассказывая, что не смогут работать с избирателями без соцэкономпакета